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销量绕地球4圈的香飘飘,域名却走不出中国?

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  “杯装奶茶开创者,连续6年销量领先,一年卖出12亿杯,杯子连起来可绕地球4圈”,这些广告语对于很多80、90后来说,有着不可磨灭的记忆。但伴随着2019年半年报的数据公开,“中国奶茶第一股”香飘飘的销售神话似乎被终结、

  销量13亿  利润2.4万

  根据数据显示:上半年香飘飘实现营业收入13.76亿元,实现净利润2352.96万元,但归属于上市公司股东的净利润为2.4万元,这是除去政府补助和投资收益的。也就是说,上半年香飘飘卖了13亿元,只赚了2.4万,这个数据可以说是相当的惨不忍睹了,也许路边的一家普通奶茶小店,半年的利润都不止这个数,何况香飘飘还是一家上市公司。

  事实上,香飘飘自2017年上市以来,业绩一直很差。2018年上半年,就亏损了高达5千多万,公司市值一度只有50亿。而今年之所以能扭亏为盈,实现2352.96万元净利润,最主要来自于政府高达2304.78万元的补助。

 

  广告费用与产品研发费用的失衡

  不难发现,作为“国民奶茶”,香飘飘的代言人从早期的钟汉良、陈伟霆、再到有料青年王俊凯,换了一拨又一拨,每年的代言费用都是不小的投入。据统计,香飘飘2014年至2017年广告费用分别为约3.3亿元、2.5亿元和3.6亿元、2.3亿元,共计11.7亿元,而四年的净利润只有9.3亿元。

  广告费用上舍得下血本的香飘飘,却对产品研发十分吝啬。根据资料,2012年至2017年,香飘飘的研发费用分别为164万元、388万元、1477万元、559万元、639万元、1390万元,分别占营收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%,均不超过1%。

  对品牌域名的忽视

  除了产品研发以外,香飘飘对于官网域名的启用与保护,也是同样的不上心。一开始启用的官网域名为zjxpp.com,是在2005年注册的,直接理解为“浙江香飘飘”的含义。随后在2012年时,注册了chinaxpp.com,代表了“中国香飘飘”。对于这两个域名,不少业内人士是调侃道:“销量绕地铁N圈,域名却始终没走出中国。”

  尽管zjxpp.com、chinaxpp.com与香飘飘品牌还算贴合,但太过冗长,且有太多的地区限制,不如三声母域名xpp.com大气简洁。但是该域名在2000年就被人注册了,一直以来香飘飘也没有购买回来。此外,三拼域名xiangpiaopiao.com/.com.cn/.cn/.net,以及xpp.com.cn//.cn/.net都在其他人手里。

  在如今的互联网时代,一个优质的品牌域名,可以为企业节省大量的广告费用。作为奶茶行业的领衔企业,如果香飘飘重视域名的保护,搭建起品牌域名的护城河,未来,一定会有不错的发展。更多域名行业资讯,请关注筹米网


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