“国货之光”跌落神坛 老干妈转型改走“流量路线”了?

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  近年来,随着中国品牌文化意识地觉醒,很多国货纷纷走出国门。而作为“国货之光”的老干妈,其脚步更是遍布世界各个角落,一度被“封神”,成为一个不可复制的传奇!

  最火爆的时候,老干妈曾出口到全球150多个国家,一年卖出6亿多瓶,一天卖出130万瓶,销量相当惊人。而凭借着老干妈辣椒酱,老干妈的创始人陶华碧也于2012年以36亿的身价登上胡润中国富豪榜,成为外国人眼中,“中国最火辣的女人”。而在此前,陶华碧不过是一位被迫养家糊口的单身妈妈,每天为着生计而发愁。

  在经营了近20年的时间后,2014年,陶华碧退出对老干妈的持股,2017年底,彻底将经营管理权交给儿子们。新的管理层接任后,这个国民辣酱品牌似乎在寻求新的突破口,向来以“不上市、不宣传、不融资”自居的老干妈,突然间宣传不断。从2018年试水跨界登上纽约时装周,到近期推出一则《拧开干妈》的“魔性广告”……老干妈画风突变,让人有点摸不着头脑!

  如果把市场比作是娱乐圈的话,那么陶华碧时期的“老干妈”就像低调、有演技的青衣,而二代掌舵人经营的“老干妈”更多地会偏向于走流量路线,时不时露脸上个热搜。这样的转型不能完全说不好,毕竟实力在的前提下,有流量对于老干妈后续的发展也不是什么坏事。

  不过或许是“转型”的步子跨得太大,不少老干妈的死忠粉们表示,老干妈的味道有点不一样了,“我以为就我觉得变味了呢,问了问朋友都觉得不好吃了”、“总感觉差点什么”。

  而且虽然宣传普天盖地,但是老干妈官网门面的域名依然还是使用的。com.cn后缀——laoganma.com.cn,而与其品牌契合度最高的laoganma.com似乎并不在老干妈品牌的手中。筹米网Whois信息显示,laoganma.com注册于2003年8月,并于今年1月份有相关信息变更。由于该域名未被建站,所以关于该域名持有方的信息,尚没有明确的定论。不过结合近年来,老干妈在品宣上的积极性,其拿下laoganma.com可能性还是相当高的。

  在经历了无限风光之后的老干妈,虽然相比于同类其他产品,优势犹在,但不可否认其颓势也逐渐显露出来。面对发展的瓶颈,新管理层又会想出什么营销新招呢?大家觉得“老干妈”会顺势拿下正牌域名laoganma.com吗?


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