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企业社交弯道超车微信,钉钉的域名升级之路却走得迟缓

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2014年,阿里推出“来往”App征战c端社交领域一如既往的败北,随后研发团队又改变方向重新推出了一款名为“钉钉”的App低调上市。当时谁也没有想到这款“歪打正着”的产品,将在b端市场找到适宜生存的土壤,并很快称霸一方。

钉钉当时的目标定位是在B端市场为中小企业提供智能办公服务,背靠阿里,粮草充足的它前期通过低价模式迅速占领了市场。当时它提供的主要功能就是企业通讯录,即支持移动互联网络和通讯网络的双方及多方语音通话,通话费用均由阿里承担,基本不向中小企业收费。

成立之初,钉钉官网启用的域名为dingtalk.com,与钉钉的品牌英文名DingTalk相对应,保证了品牌对外宣传的统一性,同时其他几个相关域名dingtalk.net/.cn/.com.cn也一并显示在阿里名下。值得一提的是这几个域名都是在2014年1月7日同一天注册的,应该就是阿里方面为了新品牌钉钉提前注册的,作为行业巨头,阿里对于相关品牌域名的保护一如既往的严谨。

尽管一开始钉钉仅存在免费电话、企业群消息、打卡签到等基本功能,但是作为阿里内部孵化的重要产品,成为“打卡软件”显然不是钉钉的目标。一年之后,共享云盘、审批管理等功能的上线让钉钉“摇身一变”成为移动OA;2017年11月钉钉又推出智能办公硬件,向办公软硬件一体化迈出一步,同年12月,钉钉宣布注册用户超过1亿。

从0到1亿,钉钉用了三年时间,但之后在不到两年的时间内,钉钉用户数又有了快速突破。截至2019年6月30日,钉钉用户数突破2亿,企业组织数突破1000万。作为阿里在企业社交弯道超车微信的一个意外,钉钉发展的势头和速度都超出了起初业内的猜测和预判。在智能移动办公领域市场份额与活跃用户数,钉钉已经超过第二至第十名的总和,成为行业巨擘。

2019年钉钉在整体设计上做了很大改版,并宣布启用域名dingding.xin。其中的域名后缀.xin是新申请注册的全球通用新顶级域名。  .xin在中国拼音对应的汉字是“信”,其含义代表“诚信”、“信任”、“信赖”。 作为诚信通用顶级域名,欲通过互联网的入口,联合一些诚信评价机构,让每一个愿意展示自身诚信情况的企业或个人都拥有其专属的.xin为后缀的域名。现在在网上搜索dingding.xin也是直接链接到钉钉官网,这表明在发展壮大的过程中钉钉也牢记企业的社会使命,为建立安全和谐健康的互联网环境做贡献。

另一个在域名上的重大改动就是彻底去除“来往”痕迹,将之前分享的短网址域名lwurl.to更改为ddurl.to,让钉钉的品牌调性得到了高度统一。同时通过查询的信息显示,与钉钉中文名称对应的品牌名dingding.cn/net目前都不在阿里名下,品相更端正的dingding.com/dd.com都有信息变更,但也不知是否是阿里方面拿下的。

有数据显示智能移动办公市场将持续保持高速增长,预计到2020年市场规模将达到近500亿元。作为该行业领域的巨头,钉钉的品牌价值在不断升级,域名升级也是其中不可缺少的环节,未来钉钉是否会使用更简短易记的dd.com来征战国际市场暂未可知,但品牌整体的发展规模却是不可估计的。


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