森马割资发展,顶级域名的背后是否是高额的流量

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  森马,一代人的青春记忆,这段日子其实并不好过,近日森马服饰对外宣称,森马将拟出售法国Sofiza SAS 100%的资产和业务,Sofiza SAS 拥有Kidiliz集团100%股权,森马希望通过此次出售,实现剥离Kidiliz集团的资产及业务,减少森马服饰经营风险,降低公司业绩遭受更大损失。

  曾花巨资邀请谢霆锋、韩庚等明星为其品牌代言,在电视台等各种大型渠道大力宣传品牌,线下门店快速扩张,服装红利期,采纳高开高举的经营战略,迅速打开品牌,实现了再一次的规模化扩张。此后的森马可谓是风生水起,成为当时服装行业对手的学习典范。

  但是随着国内电商平台的崛起和国外服装品牌入驻中国市场森马此前的高速发展并没有想象中的那么顺利。

  森马此次出售Sofiza这个顶级域名只是中国服饰品牌遭遇挫折的一个缩影,在疫情打击下,更大的挑战怕是还在后头。

  海外市场受创,营收下滑,本土服装市场饱和,各大服装品牌竞争激烈,森马可谓是四面楚歌,如临大敌,在此困境中,森马品牌域名能否成为线上导流的入口?

  森马,官网域名“semirbiz.com/com.cn”,其中,semirbiz.com搭建的是森马企业官网,semirbiz.com.cn搭建的是线上旗舰店官网,经聚查查询,semirbiz.com/com.cn均创建于2009年,同在2010被森马启用搭建官网,与其同主体的域名“semirbiz.cn”同样注册于2009年,可见森马在域名保护上意识还是蛮强的。

  Semirbiz主体由“Semir”和“biz”组成,其中,Semir对应中文“森马”,”biz”国际顶级域名,也是英文“business”的缩写,代表着商业领域,在.com资源日渐枯竭的情况下,.biz拥有众多的域名可供选择,必将代替.com成为企业注册域名的优先选择的后缀,森马官网域名以”Semirbiz“似乎暗喻森马要把服装做成大型的服装商业领域,一定程度上也诠释了森马的野心和格局。除此之外,森马还保护了“semir.com/cn/com.cn/tv”和“森马.com/cn”等域名。

  了解森马的都知道,森马旗下除了森马品牌以外,还有童装“巴拉巴拉”,巴拉巴拉(Balabala),是中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌。巴拉巴拉主张“童年不同样”的品牌理念,产品覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。

  巴拉巴拉启用的官网域名“balabala.com”,该域名创建于2003年,对应含义“吧啦吧啦”,是一个四字拟声词。balabala.com是四拼域名,但主体仅有8个字符,简单易记,朗朗上口,契合度很高,对其品牌的宣传和推广是有利的。据相关资料,balabala.com当时是森马从一位湖北米有手中收购的,与其同主体的域名”balabala.com.cn/balabala.cn/.net.cn“也都在森马旗下。

  从森马此次的资本剥离动作可以看出,试图从海外市场寻找突破并非易事。对于本土服饰企业而言,更大的挑战不止于此。


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