音乐如何与域名产生交集的?

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著名的嘻哈歌手Future与总部位于布鲁克林的创意团队MSCHF合作,对即将发售的专辑《High Off Life》采用了全新且极富创意的推广方法——基于顶级域名的推广。

为了与专辑名称完全匹配,MSCHF创建了highoff.life网站,该网站列出了包含“highoff”的149个不同后缀域名,比如highoff.email、highoff.Ltd、highoff.today等,其中大部分域名后缀来自Donuts注册局。

在这149个域名后缀中,只有一个域名链接隐藏着一首该专辑曲目——《ALL Bad》,想试听该曲目的听众只能逐个点击这149个域名来寻找。

《High Off Life》专辑5月15日正式发行,截至5月21日,Billboard.com报道该专辑位列Billboard 200排行榜第1名。

Donuts域名的广泛应用

沉浸式的网页体验通过艺术家的社交网络送达至数百万的粉丝面前,同时也被包括Hypebeast和Uproxy在内的第三方流行文化媒体报道,使得Donuts旗下的众多垂直类域名得到了广泛认知。

针对Highoff.life登录页面,Future Travis Scott 和 YungBans在其共计4530万粉丝的Instagram上进行了推广,而Future 和 Lil Uzi Vert的300万Twitter粉丝中,则获得了28000个赞和3300条转发。

域名的推广效果在流行文化中得到了验证

这家标志性的机构被称为“文化强盗”,以其古怪且极具“破坏性”的营销和产品而受到追捧,比如最近的jesus.shoes和boomer.email。MSCHF的产品和营销活动在《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《BBC新闻》、《商业内幕》、《今日美国》、《Hpperbeast》等多家媒体中进行了深入的报道。

highoff.life的这次营销推广有力证明了域名在流行文化中的应用价值正在上升,这是一个趋势。域名行业、品牌建设者以及具有前瞻性的企业应该密切关注,以及时了解受众的动向。


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