1万美元一件虚拟裙子,Gucci的底气从何而来?

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你会花1万美元买一件虚拟的裙子吗?这听上去都有点荒唐,不管是不是有人买,但真有人这么卖了。这家市值118亿美元的意大利奢侈品牌巨头,现在不仅仅在设计实体产品,并且也在开启新的尝试,进军数字领域,设计各种虚拟服装、鞋子和配饰。

据了解,在过去的几年里,Gucci为一款时尚主题的电子游戏设计了最新系列的数字版本,为一款流行网球游戏设计了运动服,还为在线角色设计了虚拟妆容。本月,它将推出一个平台,让用户在线上设计虚拟运动鞋,然后使用增强现实技术试穿。

作为全球知名的奢侈品牌之一,Gucci的魄力不仅仅体现在敢进军新领域、走在潮流的前列,还体现在其域名的保护上。

首先,Gucci官网域名是Gucci.com,和自身品牌名称相对应,而且.com后缀也便于全球化布局;其次,Gucci在2017年7月正式进入中国市场,并启用了适合中国市场推广的Gucci.cn。从聚查得知,域名Gucci.cn注册于2006年,在2013年1月被Gucci收入囊中。不仅如此,Gucci还在2012年就收购了另一枚品牌域名Gucci.com.cn。

此外,Gucci保护了众多与品牌相关域名,如:gucci.net/.co/.biz/.vip/.in/.net.cn、igucci.com.cn通过查询得知仅domain@gucci.it就注册了100多个域名,包括gucci.com、gucci.co、gucci.net、gucci.cn等;而在2009年-2014年间,仲裁获得累计不少于450个域名,总数超过550个域名,这波操作实在令人惊叹!

综上看出,古驰还是相当重视域名的品牌价值与用户体验的,这可能也是一个国际知名奢侈品行业发展至今的原因所在。


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